万博体育·官方入口-万博体育app下载 万博体育·官方入口-万博体育app下载

公司动态

by 万博体育·官方入口-万博体育app下载 / 2022-08-19

国货突起势不成挡,解码长城汽车的爆款逻辑

作为每一年中国车市的“收官之作” ,2021年广州车展准期进行。在展会现场的闹热热烈繁华暗地里,强者愈强 、弱者愈弱的“马太效应”愈发凸起 。比拟于“弱势”品牌冷僻的展台,拥有多款“爆款”车型的长城汽车车水马龙。

本届广州车展 ,长城汽车携旗下哈弗、魏牌、欧拉 、坦克及长城皮卡五年夜品牌矩阵 ,和初次表态的沙龙智行集结登场,在盘踞车展C位的同时,又一次经由过程多个“爆款”带来了征象级的体现。

用产物力践行品类立异

车展中高频次的集中暴光 ,虽然可以或许有用晋升产物的知名度,但汽车圈从来不乏叫好不叫座的先例,想要征服市场靠的是对于消费者需求的精准掌握 。

从经济学角度来讲 ,经由过程对于固有品类的立异,才气够博得更多用户的存眷与青睐 。如许的例子在其它行业早有先例。计较机巨头IBM在1993年发现了智能手机,但真正将它实现普通化普及的 ,倒是苹果在2007年推出IPhone。再好比,凉茶不是王老吉创始的品类,但王老吉却经由过程品类占位以及告白营销 ,将品类以及品牌举行紧紧绑定 。

长城汽车的乐成也患上益于此。

长城汽车旗下的哈弗品牌之以是能在猛烈的市场竞争中脱颖而出,且可以或许爆火至今,与它发明了中国用户对于SUV品类有强需求 ,且经由过程品类聚焦战略 ,不停强化品类认知不无瓜葛。长城汽车并无创造SUV品类,却靠一款哈弗H6成绩了经济型SUV范畴的王者 。

现阶段,在“一车一品牌一公司”的公司框架下 ,咱们看到长城汽车焕发了全新的活气,每个品牌都有很是清楚而较着的品类定位。长城汽车以品类领先打造品类品牌,让品牌成为品类代表 ,在用户心中成立起来越发深刻的“第一印象”。在品类立异战略下,长城汽车以用户为中央,聚焦用户需乞降市场变化 ,不停推出迎应时代以及用户需求的爆款产物 。

此中,作为中国SUV全世界带领者的哈弗品牌,在本次广州车展就带来了全新科技旗舰SUV哈弗神兽。

从产物定名就能够看出 ,哈弗神兽也是一款自带流量的全新车型。在“柠檬”以及“咖啡智能”两年夜平台的加持下,实现了转头率 、智驾、停车、交互 、驾享等五年夜“黑科技自由” 。今朝,哈弗神兽已经正式开启预售 ,基于强盛的品牌基因 ,将来上市后成为爆款也是为期不远。

在“新一代智能汽车”的品牌定位下,魏牌在本次广州车展带来了进军新能源市场的又一力作拿铁DHT。作为“咖啡家族”的第三位成员,拿铁DHT 16.28万-18.28万元的预售价不仅遵照了“真喷鼻定律” ,更在“高阶六感恬静”的根蒂根基上,带来了“快、顺、静 、省、智”的全新驾驶体验 。

同时,在魏牌展台除了了事情职员外 ,浩繁车主自愿者也介入到了车展的办事中,从自身用车的经验以及角度出发,与潜在用户分享最真正的用车感触感染 。从侧面也表现出魏牌已经化身为一个勇于放下身材 ,跟用户“玩”在一路的品牌。

此外,“更爱女人的汽车品牌”欧拉,在本次车展中经由过程联手国际权势巨子色采机构PANTONE ,将汽车行业带进全新的“粉色时代”。

作为欧拉兑现“更爱女人”承诺的代表作,欧拉芭蕾猫的表态,依附着依据女性全场景用车需求孵化的五年夜宝藏超能力 ,进一步圈粉女性用户的同时 ,也出现出了“宝藏闺蜜”应有的自我涵养 。

除了了存眷女性用户,长城汽车原本的“硬汉气质”也经由过程坦克品牌与长城皮卡家族,阐扬患上极尽描摹。假如说坦克300的热销 ,是将海内越野SUV市场中的国货尺度晋升到了新的层级,那末在广州车展宣布33.5万元-39.5万元预售价的坦克500,则再次刷新了这一细分市场的“天花板”。

长城炮作为首个全世界销量冲破200万、也是中国独一进入“200万俱乐部”的皮卡品牌 ,更带来了时尚商用皮卡金刚炮,以及与弘远谢尔比共创的“机能猛兽”龙弹,和中国首款超跑皮卡观点车 。

最值患上存眷的是 ,全世界首个温暖且酷的机甲科技品牌——沙龙的全世界首秀,也正式吹响了长城汽车向奢华纯电汽车市场进军的冲锋军号。

作为“温暖且酷”的机甲科技品牌,沙龙也斥地了新品类——限量101台的首款产物机甲龙 ,便向着40万+纯电奢华市场倡议了打击。其3.7s零百加快成就 、首搭4激光雷达、802km超长续航里程等刺眼的参数暗地里,越发凸起了沙龙品牌应答高端化的刻意与决定信念 。

除了了上述全新车型的表态,在这次广州车展 ,长城汽车的各年夜品牌也都在品类立异的理念下 ,乐成盘踞了年青用户心目中绝对于C位。

今朝,在2025战略的根蒂根基上,长城汽车已经经由过程“潮品、潮牌”为主打思绪 ,形发展城皮卡 、哈弗、魏牌、欧拉 、坦克+沙龙构成的全新品牌矩阵,充实哄骗品类立异上风,为更多爆款推出打下了坚实的根蒂根基。

据相识 ,今朝长城汽车新产物的开发周期,最快可节制在11个月,比拟年夜大都车企 ,周期缩短一半以上 。这也为更多爆款车型的呈现,提供了更强盛的产物力内核。

也恰是患上益于更快的研发速率,在瞬息万变的潮水风向中 ,长城汽车才气够引领汽车行业的立异成长标的目的。

国货突起与用户同频共振

最近几年来,不仅是长城汽车,其它中国品牌车型的产物力也有了较着的晋升 。依附更好的设计 、更优的品质以及更良心的配置 ,爆款车型其实不鲜见 。一场国货突起的热潮 ,已经经变患上势不成挡。

热潮暗地里,除了了产物力以及营销力,也与对于中国品牌愈来愈器重用户心声 ,愿意以及用户“玩”在一路不无瓜葛。

在这次广州车展上,长城汽车的各年夜品牌就经由过程将“潮玩”举行到底,将展台打造成“网红打卡地” ,将这个时代的新风潮诠释患上极尽描摹 。

实在,“用户思维”早已经成为长城汽车的基因。在“绿智潮玩”焦点价值指引下,长城汽车基于“用户年夜运营”的新定位 ,将以财产互联网为依托,深化C2B用户运营模式 ;成立“产物+软件+办事”的全新贸易模式,鞭策价值链向后端转移 ,买通汽车消费全生命周期的价值链条,实现与用户共创、同享、双赢.

依附对于用户人群的理解,长城汽车经由过程一系列立异营销弄法 ,让各个品牌都贴上了拥抱年青消费群体 ,塑造“网红” 、“新潮”的全新标签。

照旧以本次广州车展为例,哈弗品牌就联手年青用户热中的B站(哔哩哔哩)举行品牌共创,打造以用户为基石的多元化优良创意内容以及潮水单品 ,并与零食新宠三只松鼠配合“承包”了年青用户的潮品年货 。

比拟之下,魏牌则经由过程一系列意见意义纷呈的展台互动体验,和直播秀场的情势 ,让现场不雅众以及线上彀友,都亲身感触感染到“咖啡家族”齐聚带来的咖啡文化和圆梦携复旧潮水街区带来的新复旧文化。

而连续加码“她文化”的代表品牌欧拉,则开启了“公主痛爱规划——女性创享官加快营”。与创业邦一路为科创女性提供从课程教导、资源链接、本钱导入到贸易路演的全周期办事 ,为更多女性在实现胡想的门路上保驾护航 。

恰是基于对于市场的精准掌握以及对于用户需求的深刻洞察,长城汽车浩繁爆款车型的呈现变患上越发瓜熟蒂落,各子品牌在浩繁好产物以及愈来愈有特点的营销鞭策下 ,也焕发出了新的朝气。

长城汽车在引领国货突起的同时,也逐渐将用户价值最年夜化,从而终极实现与用户的共生双赢的品牌价值理念 ,加快2025战略的高效落地。

总结

实在 ,洞悉了长城汽车爆款频出暗地里的逻辑,咱们不难发明一个确定无疑的事实,即品牌的一切成长都要从消费者的需求出发 ,当一款车型解决了一个消费群体的痛点,爆款便成为了迎刃而解的一定成果 。

瞻望将来,纵然没法对于车市的成长妄下断言 ,但可以必定的是,跟着用户需求的不停变化,看似年夜局已经定的市场中依然有着亟待掘客的时机地点。而对于于长城汽车来讲 ,多年累积的品牌势能势必让其进入一个新的高速成长阶段,在浩繁爆款产物以及特点营销的加持下,这个国货突起的代表 ,也势必在竞争猛烈的市场中创造出新的可能

万博体育·官方入口-万博体育app下载


上一篇:上汽乘用车9月热销8.1万辆,同比增加34% 下一篇:Northvolt获公共140亿美元电池定单



评论

0%